[Campagne] Fumer c’est être l’esclave du tabac

Comment feriez-vous de la prévention anti tabac auprès des jeunes entre 15 et 25 ans ? Vous leur diriez que la cigarette va les tuer ? Mouai … À l’heure où YOLO est le nouveau mantra (You Only Live Once. Comprenez : Tu n’as qu’une vie alors vas-y fonce), il y a fort à parier que votre campagne passerait au mieux inaperçue, ou pire, les ferait rire. Mais si vous commenciez à leur parler de leur liberté entravée peut-être que ça éveillerait un peu plus leur attention. Parce que finalement, qu’est-ce que c’est fumer si ce n’est être l’esclave du tabac ?

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Durs durs à comprendre ces jeunes ?

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Pas tant que ça en fait. Il suffirait de faire preuve d’un peu d’empathie et d’essayer de se (re)mettre dans leur peau.

Moi à 15 ans, je voulais être libre, je ne voulais recevoir d’ordre de personne, j’adorais mon T-Shirt Nirvana mal repassé et mes Doc Martens toutes trouées. Je voulais qu’on me laisse tranquille, je voulais faire mes propres expériences, je voulais être libre.

Les jeunes d’aujourd’hui, les millenials comme on les appelle, ne sont pas bien différents de celle que j’étais à l’époque. Eux aussi sont épris de liberté et malheureusement, cette liberté passe trop souvent encore aujourd’hui par le fait de fumer.

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Le B.A.BA d’une bonne campagne

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Donc, en résumé, si on voulait faire une campagne de prévention tabac chez les jeunes, on aurait deux options :

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Option N°1 : Faire une campagne moralisatrice d’un vieux (qui pense tout savoir) à un jeune (qui pense que le vieux ne comprend rien)

OK ok c’est très résumé mais eh, c’est pas loin de la réalité !

“Fumer va te tuer”

“Ouai mais je m’en fous en fait”

“Mais il écoute rien ce gosse, je te dis que tu vas mouriiiiiiiiir !!!!!”

#LangageDeSourd

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Option N°2 : Décider de se mettre au niveau des jeunes

De leur parler d’une façon qui les touchera, les bousculera et les fera réfléchir. Quitte à user d’un discours peu commun, quitte à choquer quelques vieilles âmes sensibles. Mais qui ne sont pas la cible … Alors bon, on s’en fiche non ?

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Une association qui a choisi l’efficacité

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C’est ce qu’a fait l’association DNF (Droits des Non-Fumeurs) en 2010. La même qui avait produit ce spot génial avec Yvan Attal (revoir le film ici).

Ils avaient compris que le moteur principal des jeunes entre 15 et 25 ans c’est la liberté et l’indépendance. Et que c’est souvent ça qui les pousse à commencer à fumer.

Sauf qu’ils ont tout faux ! Le cow-boy tout ça c’est des foutaises ! La cigarette c’est tout l’inverse de la liberté, c’est un fil à la patte, un caillou dans la chaussure, une charge mentale. Le tabac ne va pas les libérer de quoi que ce soit, bien au contraire, il va les aliéner, faire d’eux des esclaves.

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Des résultats concluants

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DNF a pris le parti de choquer pour toucher avec cette représentation d’abus sexuel.

L’homme représente l’industrie du tabac, c’est clair. Et cette cigarette, une … Bref, on a compris.

“Tu crois que tu gagnes en liberté en fumant ? Laisse-moi rire, si tu savais. Tu es enchainé à moi pour me donner toujours plus de fric et moi en échange je te tue tout doucement pour faire durer le plaisir”

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Et bien vous n’imaginez pas le tollé que ça a été ! Tollé qui a été plutôt bénéfique d’ailleurs puisqu’il a permis la diffusion massive de la campagne qui n’était prévue initialement qu’en Cart’Com.

Mais pas de bol pour les réacs, une enquête IPSOS a été faite et elle a révélé que 64% des 15-24 ans ont trouvé cette campagne interpellante (contre 20% en moyenne pour les campagnes classiques).

90% d’entre eux ont même validé le fait que “le choc” était essentiel pour attirer leur attention.

Alors moi je dis : OBJECTIF ATTEINT !

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